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达内大数据培训:在互联网时代下,用户通过移动终端在社交媒体上缔造了海量的信息,IBM和腾讯充分利用了身边的海量社交信息,了解并引爆观众的焦点,并从媒体的角度加以解读。这样的报道模式不仅仅是腾讯的专利,在更多体育赛事中,社交大数据都获得更充分的利用。IBM结缘体育已经几十年,到场支持了奥运会、四大满贯网球赛事等多项体育盛会的报道。
从体育赛事的报道和传播需求已经发生了很大的变化,具体包括三点:
达内大数据培训:面向的受众更加细分剖析社交大数据平台。今天媒体面临的受众不再是抽象的一群人,而是具象的某一类、甚至某一个人。就像在腾讯世界杯报道中,我们为每位球星的球迷绘制差异化的个性形象图一样,媒体需要了解每个人的特点和喜爱,并进行针对性的传播。因此,每个受众的个体都需要发声并获得相应的反馈。
达内大数据培训:获得真实的声音剖析社交大数据平台。媒体长期以来希望了解受众的反馈,但是反馈是否真实极度主要。传统的市场调研往往带有一定的局限性,取样数量有限,也并不能真实反映受众最直接的想法和观点。社交大数据平台则很好的补足了这一点,每个受众都在社交平台上自由的吐槽或者赞扬某位球星的表现,这是最真实的观点和情绪的表达,因而格外宝贵。
达内大数据培训:从单向传播转为双向互动剖析社交大数据平台。对媒体来说,500万收视观众和500万积极互动的受众是极度大的区别,这些积极的互动群体可以促进媒体的二次传播,强化媒体的影响力,进而帮助媒体行业促进自己的收入、销售和后续发展。
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