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不管是做媒体竞价推广还是做原生信息流推广，只有网民通过自己的需求点击了广告才算是有效果。往往很多Feed广告主不能很好地驾驭优势，导致广告在推广过程中，广告点击率很低。针对于点击率的问题，给出以下几点分享，望有所帮助：
广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定，所以只有CTR足够高，才可以降低CPC出价，从而降低用户获取的成本 。特别需要强调的是——点击率非常重要，如果素材的点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。
素材点击率的提升主要可考虑以下三点：
1、更新频率：根据腾讯社交广告运营团队所做的用户调研和测试，同时结合腾讯社交平台用户的上网行为习惯，建议每隔3~7天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内(1~7天)曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。
2、素材吸引力：吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循，在点击优化中会为大家做简单的归纳总结。不过提炼不同卖点、了解消费者心理—做出优质的素材上线投放—测试数据—提炼总结—不断分析积累经验，才是王道。希望大家都能找到自己的制胜秘诀。
3、规格多样化：建议广告主将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。
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2023-08-25
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