比尔·盖茨开通微信公众号，至少以后可以感受纯正鸡汤了……

昨天晚间，一个微信公众号成为网友们刷屏的对象，没错，就是世界首富比尔·盖茨官方微信公众号。目前这个微信公众号只发布了一段30秒视频，比尔·盖茨在视频中用生涩的中文向读者问好。而这条视频在发布不到24小时时间里已经获得了超过2.5万次阅读——这也难怪，这貌似是自己人生第一次和世界首富如此接近，当然不能错过这个“首富向我问好”的视频了……

小激动过后，还是要静下心来分析这件事的。比尔·盖茨来中国开通微信公众号了，这件事会有什么影响呢?对于我们而言，至少最直接的影响，以后大家想要通过比尔·盖茨的鸡汤寻求人生慰藉，就不用去关注一些乱七八糟的公众号、买一些不知来源真伪的书籍了，直接去官方的公众号，感受原汁原味的鸡汤(笑)……

这件事情背后，最应该偷笑的应该是微信，或者说腾讯了。根据腾讯财报，微信在2015年第一、二、三和四季度的用户环比增长分别为0.49亿、0.51亿、0.5亿和0.47亿，2016年Q2和Q3分别同比增长39%和30%，总体来看用户量增长趋缓，而微信官方在2015年曾提到微信公众号数量在上千万，日增加达到1.5万，但根据新榜去年监测的数据，2016年2月全样本账号的月活跃比为65.23%，这说明仍有大批微信公众号一个月都没有更新内容。这些数据侧面可以透露微信公众号在某些层面上遭遇了增长瓶颈，至少在内容创新上，想要吸引新的用户已经比较困难了。

对于一个新媒体聚集的内容平台而言，能否长久保证高质量的内容输出，是微信公众号的用户量能否持续增长的驱动力。而除了优质的内容，强大的IP资源也是吸引用户的重要武器。在这次事件中，比尔盖茨本身就是一个具有强大号召力的“IP”，对于微信而言，这可以看做一个好的尝试，让能够真正产生优质内容的明星IP成为微信公众号的新的内在驱动力。

就是最终究竟能够达到怎样一种效果。毕竟，像比尔·盖茨这样的明星级“IP”，或许微博这样的阵地才是比较适合的平台，关键在于能否和用户产生即时的互动。微信公众号是一个内容平台，而不是社交平台，在互动方面天生缺陷，而相信大多数用户要的恰恰是互动，要不然，怎么会在比尔·盖茨公众号曝光后不久就有下面这一幕呢?

那么，比尔·盖茨微信公众号日后会输出怎样的内容呢?这一点在公众号官方的介绍中已经写明，主要包括全球健康、能源创新、教育改革方面。根据媒体查看该公众号的运营主体，播锐智(北京)有限公司的股东之一是一家名为环球健策(Global Health Strategies)的咨询公司，而该公司数名高管此前都在比尔和梅琳达·盖茨基金会任职或担任顾问。

也就是说，这次开通微信公众号，可能更多是基于公关方面的需求，想要有长远的活跃用户留存，则需要背后的团队积极策划和运营了，否则只靠比尔·盖茨这一超级IP，恐怕还是不够的。

最后，从用户的角度来讲，也希望不要应了开始那个玩笑，仅仅成为网友们感受纯正鸡汤的地方吧