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苹果昨天发布了第四财季业绩，营收 469 亿美元，同比去年的 515 亿美元下滑 9%，净收入 90 亿美元，同比去年的 111 亿美元下滑 19%。这已经是苹果连续第三个季度业绩同比下滑。数据发布后苹果股价跌 2%。
本季度苹果手机出货量 4550 万台，比预期的 4480 万台要高。至于具体哪些型号手机畅销还不得而知，有可能是上个月 iPhone 7 发布后在高端市场缺乏竞争对手而畅销，也有可能是因为新款手机发布后，持币观望的消费者拉高 iPhone 6s 的出货量。Cook 认为业绩优于预期原因在于 iPhone 7 的大受消费者欢迎，「市场反响真的超乎寻常。」
虽然出货量优于预期，但相比于去年同期还是显得暗淡。去年同期出货量 4804 万台，出货量同比少了 254 万台，下滑 5%。
苹果手机的销量占据公司收入的 63%，苹果公司面临的挑战不止于手机市场饱和的大环境，苹果个人电脑的销售收入同比下滑 17%，iPad 平板销量持平，包括苹果手表、电视等其他产品，销售额同比下滑 22%。
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2018-08-28
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