认识达内从这里开始

舆论效应助推之下，小程序一夜之间成为家喻户晓的名词。尽管微信对小程序的开发附加了不少“严厉”的条件，但依然有众多企业跃跃欲试。据了解，目前小程序的官方审核已经进入排队期。在小程序上线后申请的企业也要到两周后才能拿到线下二维码。

企业排队注册小程序?

据了解，与公众号、服务号相同，小程序的上线也需要经过相关资质审核，同时支付300元认证费。目前，一批原先从事服务号开发运营的第三方平台也已上线了小程序的代开发服务。从市场定价看，开发小程序的服务定价差别十分悬殊，接近8000元/年”。

“小程序的框架是有明确限制的，不能超过1MB,不能进行个性化定制，不能开发会员体系。”在微信诸多限制之下，不少从事“微营销”的服务机构很难将小程序作为独立产品上市销售，只能与“服务号”产品打包出售。微盟方面推出的销售计划就是对订购服务号产品的新客户及VIP客户附赠小程序开发。

一家来自酒店业的服务号开发者告诉《IT时报》记者，对连锁酒店而言，小程序未来开发空间很大，原注册会员用户直接扫二维码就能完成入住登记等相关手续，这将是对产业的一次变革。因此，酒店业的小程序开发费用高，月费600元，还需另外加交易额2%的提成费。

尽管如此，目前对小程序热度较高的主要来自互联网领域的企业。传统中小商家对小程序持观望态度。有赞微商城的一位推广人员表示，目前，来询问的线下商家很多，但真正下决心做小程序开发的商家数量不到一成。微盟方面告诉记者，目前来注册的商户有40多家，有美食、美妆、母婴类居多。

首批小程序90%来自互联网

事实上，从上线首日传出的100多家小程序不难发现，抢占一波小程序红利的大多为大家熟悉的互联网企业，其中既有京东、携程、滴滴、饿了么之类的“流量大亨”，也有对微信这一流量平台充满期待的各类应用平台，包括豆瓣评分、美图、蜻蜓fm、万年历等。为了迎合小程序的“轻、简、快”，他们都压缩了原有App内的复杂选项，只保留核心功能。比如小程序“豆瓣评分”只能进行电影评分查询，而小程序“携程订票”则只留下机票、火车票、酒店的预订功能。

但从微信小程序发布之初，张小龙就强调希望小程序是“所见即所得”的链接线下的快捷服务工具。因此，几天前，微信官方公众号的首次官方宣传就着力引导小程序向“线下”拓张。

在这次的官方推介的小程序中，有来自医院挂号用小程序，有加油站入口处的支付油费小程序，有公交站点处购票用小程序，也有餐厅饭桌上预订代驾的小程序……很显然，小程序将作为微信打通线上线下的重要连接口，也是微信继微信支付之后，进一步抢占线下市场的重要工具。

线下争夺战一触即发

情理之中，但又在意料之外的是，首批小程序名单中未见支付宝、淘宝、天猫以及百度地图等。

1月12日，有媒体爆出支付宝正在建设小程序入口，将向微信小程序发起正面挑战。此前，两家已经在支付领域产生激烈较量。微信支付凭借微信红包一度赶超支付宝，但在线下消费市场，包括餐厅、商场、酒店，乃至海外热门旅游目的地，支付宝仍然占据线下支付份额的优势地位。据去年10月易观国际公布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名，支付宝以市场占有率55.4%，财付通(微信支付、QQ钱包)以市占率32.1%位列第二。相对于后起步的微信，支付宝对线下场景更为熟悉。业内人士认为，一旦支付宝加入小程序之战，会在很大程度加速小程序的线下拓展进程。