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最近和苹果有关的大事件不少，让我印象深刻的有这么三件事：
一、苹果在今年1月对高通提起诉讼，高通近日开启了反诉讼;
二、苹果向三星砸下一笔OLED面板的超级大单;
三、苹果放弃供应商Imagination自研GPU。
这三件事传递着苹果这样的心声：硬件产业链，我要说了算。
苹果自研GPU的打法实在精明
在硬件产业链上，苹果的主动权主要由核心硬件自研和供应链管理两大法宝支撑。核心硬件自研方面。目前作为iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU，苹果是自行研发设计，再找代工厂生产。如此既能保证苹果在核心器件上不受制于人，又能依靠软硬一体化的优势，充分打磨系统，保证iOS系统的流畅性。目前iOS的系统流畅性仍然胜过Android。
除了CPU，苹果还打算将GPU纳入自研的范围之内。近日，苹果对供应商Imagination发出通知，将不再需要Imagination的GPU技术，转向自研GPU。这是苹果加强GPU这一核心器件自主控制权的重要举措。这一举措对苹果是利好，对Imagination确实灾难。作为苹果GPU的供应商，Imagination营收大约有 50~60% 来自苹果，苹果宣布“放弃”Imagination后，Imagination股价应声暴跌70%。
苹果加强GPU研发，主要是有以下几方面的好处。第一，Imagination的GPU性能不尽如意，根据Anandtech的测试，高通骁龙821的GPU效率远高于苹果A9的Powervr核心GPU。苹果自研GPU可以保证GPU性能。第二，自研GPU可以帮助苹果节省授权费用，以苹果现在的产品基数来看，自研应该比交授权费节省成本。第三，GPU同样是VR、AR产业的核心，自研GPU可以帮忙苹果在未来的竞争中占据主动。
GPU芯片设计相当复杂，除了技术上的难度，还有专利授权的问题，苹果想自己做没那么容易。不过，苹果早就有所布局，一方面，几年前苹果就从Imagination、ARM等公司挖人。另一方面如外界所说，苹果此招是欲擒故纵，先打压Imagination的股价，再趁机收购。
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2017-04-30
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